Тренды графического дизайна 2021
Тренды первого года нового десятилетия, кажется, вобрали в себя все лучшее из предыдущих эпох. Сюрреализм и минимализм, яркие краски и природные тона, спокойствие и хаотичность — каждый может найти тенденцию по душе. Мы же решили перечислить и проиллюстрировать основные, опираясь на подборки Depositphotos и Canva.
Актуальные формы, цвета, типографику ищите в нашем материале.
Формы
Флора
Прошлый год был напряженным для многих из нас. Мы сидели в четырех стенах и накапливали стресс, от которого теперь очень хотим избавиться. Стремление к безопасности и расслабленности отразилось в дизайне в виде использования природных мотивов. Стебли, листья, цветы умиротворяют, а также напоминают нам о необходимости заботиться об окружающей среде. Ответственность за нее в 2020-м мы ощутили сильнее, чем прежде.
Тренд наиболее востребован при оформлении продукции, например, его можно найти на этикетках.
Геометрия
Актуальна не первый год. Композиции из геометрических фигур отсылают нас к абстракционизму первой половины XX века. Художники того времени применяли яркие цвета, что добавляло динамичности их работам.
В 2021 году тоже можно использовать геометрию в сочетании с яркими красками, а еще включать треугольники, круги, квадраты во вполне предметные иллюстрации или сочетать фигуры с фотографиями (коллажи тоже в тренде). Актуально и создавать из отдельных геометрических тел более сложные формы.
От упаковок до принтов на футболках — эту тенденцию используют повсеместно.
3D
Объемные изображения делают бренды ближе к потребителям. В рекламе, на сайтах, в приложениях мы все чаще встречаем 3D-иллюстрации. И дальше их будет становиться только больше. Ведь виртуальный мир стремиться приблизиться к реальному, а развитие технологий только способствует этому. Более доверительным общение компании и клиентов делают 3D-персонажи. Многие бренды создают и активно используют их.
Дизайнеры в свою очередь сочетают 3D-объекты и героев с реалистичными и двухмерными картинками. Выглядит здорово!
Оптические иллюзии
Этот тренд тоже нам знаком, он не менее востребован, чем раньше. Статичное изображение, которое будто находится в движении, притягивает внимание зрителя и не отпускает, заставляет погрузиться в его глубину и задуматься. О чем? О той идее, которую с помощью оптической иллюзии транслирует потребителю компания.
К слову, подобные изображения можно использовать на визитках высокой печати. Будет приятно не только глазам, но и рукам за счет рельефности изображения.
Символы
Символы вновь приобретают популярность и добавляют в дизайн смыслы, понятные многим людям. Луна и Солнце, знаки зодиака, голубь мира, всевидящее око, руки, цветы. Некоторые примеры словно пришли к нам из орнаментов стиля модерн, некоторые выглядят более современно. Например, актуально использование эмодзи. Это понятные всем интернет-пользователям знаки, которые вызывают конкретные эмоции.
Тренд поддерживает и другую тенденцию — минимализм. Ведь символ позволяет максимально емко передать идею.
Цвета
Серый+желтый
Каждый год компания Pantone выбирает главный цвет на ближайшие 12 месяцев. В 2021-м ими стали серый (17-5104 Ultimate Gray) и желтый (13-0647 Illuminating). Первый символизирует надежность и устойчивость, которой нам так не хватало в 2020-м, второй олицетворяет энергию, тепло, оптимизм и надежду. Вместе эти цвета призваны добавить жизненной силы и уверенности в будущем каждому, кто смотрит на них.
Сочетать серый и желтый можно в разных пропорциях, делая акцент на качествах того или другого оттенка.
Природные тона
Помимо флористических мотивов в 2021 году приятны глазу и природные приглушенные цвета. Как серый, они передают уверенность, спокойствие. Позволяют отдохнуть от информационного шума. Бренды используют эти оттенки в сочетании с натуральными материалами, например крафтовой бумагой.
Marcelo Kimura, Laila Rios, Victor Fernandes, Lira
Яркость
Но и без ярких, радостных цветов в 2021-м мы тоже не останемся. Если приглушенную гамму чаще используют при оформлении упаковок, то на плакатах и принтах для одежды можно встретить множество сочных оттенков. Особенно актуально они выглядят в сочетании с абстракциями и психоделическими рисунками в стиле кислотных 1970-х.
Золото
Цвета драгоценных металлов дизайнеры применяли в 2020 году и продолжают делать это в 2021-м. Золотые акценты притягивают внимание, добавляют элегантности, подчеркивают минимализм или роскошь, могут выглядеть даже футуристично в сочетании с другими материалами.
Матовое, глянцевое, гладкое или шершавое — золото может быть любым.
Бесцветность
Выбор трендовых цветов для дизайнеров в 2021 году поистине велик. Можно даже остановиться на отсутствии цвета. Это альтернативный способ привлечь внимание в мире, который шумит яркими красками.
Черно-белые изображения еще более спокойны и лаконичны, чем иллюстрации в природной цветовой гамме. Тем они и хороши.
Типографика
Простота
Простые шрифты без засечек, такие как Roboto, Glacial Indifference, Open Sans, отлично подойдут для основного текста на сайте или в издательской продукции. Они не отвлекают от смысла написанного, приглашают комфортно взаимодействовать с информацией. Применяя эти шрифты, бренды проявляют заботу о представителях целевой аудитории и демонстрируют надежность.
Хаотичность
Если в основном тексте царит покой, то в заголовках в 2021-м может твориться хаос. Жирные, объемные, гигантские в сочетании с маленькими, словно бы деформированные шрифты, извивающиеся, переплетающиеся надписи, текст как часть коллажа — все это дизайнеры применяют в текущем году. Ищите на баннерах в соцсетях, на сайтах и в печатной продукции.
3D
Не только геометрические фигуры и персонажи актуальны в 3D, объемные шрифты тоже популярны в 2021-м. Слова словно сами становятся героями дизайна, кажется, будто с надписями можно взаимодействовать — взять в руки и поставить на полку в гостиной.
Направления
Минимализм
Старый-добрый тренд не только про отдых для глаз, но и про функциональность, а также про экологичность, например, меньшие затраты краски во время печати полиграфической продукции.
Минимализм не обязательно предполагает использование только черного и белого, он может быть красочным, но с небольшим количеством элементов, с простыми шрифтами без засечек.
Приятный, подходящий для самых разных брендов стиль — от образовательных до производителей кормов для животных.
Ретрофутуризм
На противоположной стороне от минимализма расположился этот стиль. Он про то, как в недавнем прошлом люди представляли себе скорое будущее. Увы, пока мы массово не передвигаемся на летающих машинах и не живем на других планетах. Но эстетика близка и приятна, в том числе благодаря компьютерным играм. Если в реальности не очень комфортно, можно на время сбежать от нее в фантастический неслучившийся мир, где много ярких красок и причудливых форм.
Поп-арт и комиксы
Подобно ретрофутуризму винтажные комиксы навевают мысли о прекрасном прошлом. Зернистые текстуры и «состаренные» цвета передают дух времени. А вот герои могут быть из сегодняшнего дня. Так, 2020-й показал, что врачи намного круче Супермена.
Тренд можно встретить на плакатах и мерче, например, футболках и толстовках. Также бренды используют комиксы для общения с целевой аудиторией в соцсетях.
Сюрреализм и абстракции
Алогичные, захватывающие изображения словно бы из снов. В них реальное переплетается с нереальным, а типичные персонажи соседствуют с необыкновенными. Год пандемии был похож на странный сон, возможно, поэтому сегодня дизайнеры обратились к сюрреалистическим мотивам. Часто они воплощают их в технике коллажа, вырывая из контекста привычное и помещая его в новые условия. Дали и Магритт были бы довольны.
Вот основные тренды графического дизайна 2021 года. Они действительно разнообразны, но в целом иллюстрируют два главных стремления человечества в эти непростые времена – к надежности и к радости. Надеемся, и то и другое неминуемо ждет нас уже в этом году.
А чтобы научиться грамотно применять и сочетать актуальные тенденции, рекомендуем пройти наши Курсы графического дизайна.
Результативность, Добро и Юмор! Их нам вполне хватает, чтобы на каждом этапе максимально удовлетворить наших учеников и довести их до результата.