Кто такой SEO-специалист и как им стать

В этом материале разбираем работу SEO-специалиста (он же — сеошник) и все варианты старта в профессии. 

Статья написана в 2023, обновлена в 2024 году. 

Оглавление:

• Кто такой SEO-специалист

• Какие в SEO есть специализации

• Основные обязанности SEO-специалиста

• Ключевые навыки, что должен знать сеошник

• Сколько зарабатывает SEO-специалист

• Преимущества и недостатки профессии

• Востребованность профессии

• Как стать SEO-специалистом

Кто такой SEO-специалист

SEO-специалист — это человек, который помогает сайтам занимать высокие позиции в поисковых системах, таких как Яндекс и Google. В задачи сеошника входит анализ сайта, подбор и оптимизация ключевых слов, работа с контентом и настройка технических параметров для улучшения видимости в поиске.

Чем выше сайт в результатах поиска, тем больше людей его увидят и перейдут на него. Пользователи обычно заходят на первые несколько ссылок, игнорируя страницы, которые находятся ниже. SEO-специалисты помогают компаниям стать заметнее в интернете, это сильно влияет на рост трафика и клиентов. 

Комментарий эксперта — Курасов Константин, преподаватель и SEO-специалист

SEO — самая междисциплинарная специальность в IT и интернет-маркетинге. Она динамичная и нестандартная. Её нельзя освоить в ВУЗе — потому что границы профессиональных навыков уходят в смежные профессии, а необходимые специалисту знания меняются каждый год.

Какие в SEO есть специализации

Как и в любой профессии, в SEO есть несколько направлений работы: 

• Технический SEO-специалист отвечает за «внутренности» сайта. Он работает с кодом, ускоряет загрузку страниц, настраивает структуру URL и следит, чтобы сайт был понятен поисковым системам.

• Контент-SEO — это человек, который подбирает ключевые слова и создает тексты, интересные для пользователей и «понятные» поисковикам. Он знает, как построить контент, который точно отвечает на запросы аудитории.

• SEO-аналитик — специалист, который собирает данные и анализирует, что работает, а что нет. Он оценивает поведение пользователей, анализирует позиции и корректирует стратегию, чтобы сайт рос в выдаче.

• SEO-линкбилдер — занимается внешними ссылками. Он создает стратегию, чтобы другие сайты ссылались на нужный ресурс, что помогает улучшить его авторитет и позиции в поиске.

В малом бизнесе или небольших проектах обычно SEO-специалист выполняет все задачи: техническую оптимизацию, работу с контентом, аналитику. Он охватывает сразу все направления, но может делать это в упрощенном формате.

В крупных компаниях или агентствах чаще всего есть разделение. Например, один специалист занимается только техническими аспектами, другой — исключительно контентом, третий — аналитикой, а линкбилдинг может быть выделен в отдельное направление. 

Основные обязанности SEO-специалиста

Требования к SEO-специалистам в основном не меняются в разных типах компаний, но могут меняться их объем и приоритет:

• Подбор ключевых слов и анализ запросов аудитории

• Аудит сайта — выявление проблем, которые могут ухудшать видимость сайта в поиске

• Оптимизация контента — редактирование текстов, заголовков и метатегов для лучшего соответствия поисковым запросам

• Работа над технической частью сайта — улучшение скорости загрузки, корректировка структуры URL, настройка sitemap и robots.txt

• Анализ конкурентов и внедрение новых методов продвижения

• Мониторинг позиций и отчеты — отслеживание позиций сайта, анализ результатов работы.

Ключевые навыки, что должен знать сеошник

Прежде чем начать карьеру, важно понимать — быстро и легко зарабатывать в этой профессии не получится. Чтобы выйти на высокий доход, нужно полноценно погрузиться в работу и освоить следующие навыки:

• Аналитическое мышление. Сеошник должен уметь работать с данными: проводить анализ трафика, оценивать результаты изменений, выявлять проблемы и находить точки роста.

• Знание алгоритмов поисковых систем. Чтобы понимать принципы работы и создавать стратегии, которые учитывают факторы ранжирования и требования актуальных алгоритмов.

• Опыт работы с SEO-инструментами. Для анализа и отслеживания позиций важны программы, такие как Google Analytics, Яндекс.Метрика, Ahrefs, Screaming Frog и другие. 

• Базовые знания HTML и CSS. Чтобы понимать кода и работать с техническими аспектами сайта: корректировать мета-теги, настраивать внутреннюю перелинковку и оптимизировать загрузку страниц.

• Навыки копирайтинга и работы с контентом. Чтобы писать и редактировать тексты для сайта, подбирать ключевые слова и оптимизировать контент. Без всего этого будет сложно создавать страницы, которые лучше «понимают» поисковики.

• Знание основ маркетинга. Чтобы создавать контент, который будет интересен пользователям. 

Сколько зарабатывает SEO-специалист

Зарплата SEO-специалиста зависит от уровня его опыта и сложности проектов:

• Junior SEO-специалисты могут зарабатывать от 50 000 до 70 000 рублей.

• Middle-специалисты — от 70 000 до 130 000 рублей.

• Senior-специалисты могут получать от 150 000 рублей и выше.

Преимущества и недостатки профессии

Плюсы:

• Высокая востребованность на рынке

• Возможность удаленной работы

• Гибкость и возможность развития в разных направлениях

Минусы:

• Постоянные изменения в алгоритмах поисковых систем требуют регулярного обучения

• Высокая конкуренция, особенно на начальных этапах карьеры

• Иногда требуется много времени на получение заметных результатов.

Востребованность профессии

SEO-специалисты остаются востребованными, так как компании все больше ориентируются на онлайн-продвижение. Сайты нуждаются в улучшении видимости, а рынок требует специалистов, способных сделать сайт конкурентоспособным.

Как стать SEO-специалистом

Чтобы стать SEO-специалистом, можно пройти такой путь:

• Почитайте бесплатные материалы, которые дадут базовое понимание о поисковой оптимизации. Это не самый прогнозируемый вариант, но он может стать неплохим стартом в карьере, когда вы ещё только-только начинаете изучать профессию.
• Пройдите платные курсы. Главный плюс — вы быстро учитесь, многое узнаёте, и всё это вместе с личным наставником. С первых уроков начинается практика на реальных проектах, во время которой вы как-раз получаете прочную техническую базу. А после обучения можно сразу пойти джуниором в компанию, там вы научитесь всему остальному.
• Вступите в профильные сообщества. Если вы думаете о старте карьеры с перспективой роста, читайте профессиональные блоги и форумы, где разные спецы делятся кейсами и рассказывают про изменения. Так вы будете оставаться в контексте и постоянно узнавать что-то новое по теме работы.
• Устройтесь на стажировку. Это один из способов стать сотрудником в конкретной комании. Там вы сможете набраться опыта и посмотреть, как работает SEO на самом деле. Многие специалисты получают приглашение на постоянную позицию, если показывают хорошие результаты.