Чем занимается таргетолог и как им стать с нуля

В этом материале разберём, что нужно знать, чтобы стать таргетологом, как начать с нуля, и где всему этому научиться.

Оглавление:

• Кто такой таргетолог

• Что делают таргетологи: функции, задачи, зоны ответственности

• Hard-skills таргетолога

• Soft-skills таргетолога

• Как научиться профессии с нуля

• Сколько можно заработать на таргете

Статья опубликована в 2021 году, обновлена в 2024.

Кто такой таргетолог

Таргетолог — это специалист, который управляет рекламными кампаниями в социальных сетях, где работает с аудиторией на основе её интересов, поведения и демографических данных. Его задача — найти и привлечь людей, которым интересен продукт или услуга бизнеса, чтобы реклама была максимально эффективной. 

Что делают таргетологи

Таргетолог следит, чтобы каждое объявление «попало в точку» и приносило максимальную отдачу от бюджета — работает с охватом, привлекает внимание целевой аудитории, ведёт трафик на сайт или влияет на рост лидов и конверсий. Для этого он: 

• Анализируют целевую аудиторию: определяет, кто заинтересован в продукте, используя демографические данные, интересы и поведение пользователей.

• Настраивают рекламные кампании: выбирает площадки и настраивают таргетинг для точного попадания в нужную аудиторию.

• Создаёт рекламные материалы: пишет рекламные тексты и создают креативы, которые привлекут внимание и будут соответствовать целям кампании.

• Проводит A/B тестирование: проверяет разные версии рекламы, чтобы понять, какая из них работает лучше.

• Оптимизирует кампании: анализируют результаты и корректирует таргетинг, бюджеты и креативы, чтобы повысить эффективность рекламы.

• Следит за бюджетом: управляет рекламным бюджетом, чтобы получить максимальную отдачу при минимальных затратах.

Hard-skills таргетолога

Таргетолог должен понимать все этапы работы с рекламной кампанией, чтобы результат был максимально эффективным: от настройки таргетинга до анализа и оптимизации итоговых показателей. Для этого ему нужно освоить следующие навыки:

• Функционал рекламных площадок. VK Реклама, Telegram Ads, MyTarget

• Аналитика. Чтобы оценивать эффективность рекламы, делать правильные выводы и улучшать результаты.

• Медиапланирование. Нужно, чтобы эффективно распределить рекламный бюджет и выбрать правильные каналы для размещения рекламы

• Копирайтинг. В таргете нужны рекламные тексты, которые будут привлекать внимание аудитории и мотивировать её к действию.

• Тестирование гипотез. Чтобы понять, что именно (например, изображения, тексты, таргетинг) работает лучше, а что — нет. Это помогает оптимизировать рекламные кампании, снизить затраты и повысить эффективность. 

• Масштабирование. Чтобы увеличить охват целевой аудитории и повысить количество конверсий, не увеличивая расходы на рекламу пропорционально.

Soft-skills таргетолога

Кроме технических навыков, важны личные качества: 

• Работа в команде

• Менеджмент

• Внимание к деталям

• Аналитическое мышление

• Гибкость и быстрая реакция

• Ведение переговоров

Софт-скиллы нужны таргетологу, чтобы он мог комфортно работать с клиентами, понимать их нужды и настраивать рекламу так, чтобы она решала задачи бизнеса. Внимание к деталям помогает избежать ошибок, которые могут стоить денег, а аналитическое мышление позволяет оптимизировать кампании.

Как научиться профессии с нуля

Если вы хотите стать хорошим таргетологом, которому компании будут платить неплохие деньги — нужен опыт. 

Важно не просто настраивать рекламу на разных площадках, а попадать в нужную аудиторию, отслеживать метрики, оптимизировать рекламу, чтобы достигать результатов. Поэтому изучить пару статей недостаточно. Нужна постоянная практика — работа с разными нишами, бюджетами и целями рекламных кампаний. 

Можно это сделать самостоятельно — изучить кейсы в блогах, Telegram-каналах, посетить вебинары экспертов или послушать подкасты. А можно пойти на курс, внутри которого будет вся база, которая нужна таргетологу в начале пути. 

Второй вариант лучше, потому что вы будете системно получать знания об инструментах, а также накапливать практический опыт через работу с реальными проектами во время обучения. Также у вас будет личный наставник, с которым вы будете вместе разбираться в профессии. Регулярное общение с экспертом ускорит ваш вход в профессию.  

После того, как вы получите навыки в сфере — выходите сразу в поле. Нет смысла копить большой багаж теоретических знаний.. Можно пойти на стажировку в компанию с возможностью остаться в команде после. Или спросить знакомых, возможно, у кого-то есть проекты, где вы бы могли помочь с продвижением. 

Так вы сможете закрепить навыки, посмотреть, как всё это работает в реальных условиях и пополнить портфолио кейсами. 

Сколько можно заработать на таргете

Доход таргетолога зависит от города, опыта и сложности проекта.

По данным Headhunter, в начале карьеры доход может составлять — от 50 000 до 70 000 рублей. Но если развиваться профессии и за пару лет стать джедаем в сфере, зарплата будет в 2 раза выше — от 150 000 и выше. 

• Junior — 50 000 рублей

• Middle — 100 000 рублей

• Senior — 150 000 рублей и выше