Онлайн-курс Специалист по контекстной рекламе

• Принцип работы и цели контекстной рекламы
• Плюсы и минусы контекстной рекламы
• Виды кампаний в Яндекс Директ и Google Ads
• Базовая структура рекламной кампании
• Как максимально эффективно внедрить контекстную рекламу в свой маркетинг
• Ошибочные подходы к контекстной рекламе или почему нет результата
• Быстрый анализ целевой аудитории
• Уникальные торговые предложения и как их использовать

Итог: определимся с тем, что, кому и зачем продаем

• Роль посадочной страницы в рекламе

• Виды посадочных страниц

• Аудит юзабилити сайта

• Необходимый функционал продающего сайта

• Особенности посадочных страниц для рекламы в сетях и на поиске

• Как ставить ТЗ разработчикам и дизайнерам

 Итог: выясним, что необходимо учесть еще перед запуском рекламы

• Разновидности ключевых фраз

• Операторы ключевых фраз

• Сбор ключевых фраз и минусация

• Медиапланирование

Итог: разработаем план и создадим первую рекламную кампанию в Яндекс Директ

• Настройка счетчика

• События и цели

• Показатели в метрике — о чем они говорят?

• Настройка электронной коммерции для интернет-магазина

• Аудитории: что мы можем узнать о пользователях?

• Модели атрибуции

• Построение полезных отчетов в Яндекс метрике

• Вебвизор

• UTM-метки

Итог: Разберемся, как использовать Яндекс Метрику в связке с Яндекс Директ

• Признаки «продающих» заголовков и изображений

• Где найти вдохновение?

• Нейросети для создания объявлений и креативов. Ускорение процессов с их помощью

Итог: узнаем, как выделиться среди конкурентов

• Быстрый запуск: мастер кампаний

• Подробно о типах рекламных кампаний — какие для чего нужны

• Стратегии управления рекламными кампаниями

• Эксперименты и гипотезы. Тестируем как профи

• Настройка по интересам

• Аудитории и ретаргетинг

• Массовые изменения через интерфейс, Excel таблицы и Директ коммандер

• Максимум пользы с отчетами в рекламном кабинете

• Единая перфоманс-кампания — ЕПК

Итог: Создадим рекламные кампании разных типов, настроим эксперименты и узнаем, какие стратегии оптимальны для разных ниш

• Запуск и особенности продвижения в РФ

• Регистрация рекламного аккаунта, способы оплаты и проверка рекламодателя

• Отличие интерфейса от Директа

• Типы кампаний в Google Ads

• Сбор ключевых фраз в интерфейсе

• Тип соответствия ключевых слов

• Запуск поисковой кампании — шаг за шагом

• Настройка целей: конверсии и отслеживание

• Работа с Google Ads Editor

• Оценка эффективности в отчетах рекламного кабинета Google Ads

• Дополнительные инструменты настройки рекламы в Google Ads

Итог: научимся быстро и правильно запускать кампании в Google Ads в РФ и за ее пределами

• Отличие Google Analytics от Яндекс Метрики

• Настройка счётчика

• Связка кабинета Ads с Google Analytics

• Интерфейс GA4: аккаунт, ресурс, представления

• Настройка целей в Analytics

• Настройка аудиторий

• Настройка ремаркетинга

• Основные отчёты

Итог: узнаем, как сделать рекламу в Google Ads еще эффективнее с помощью аналитики

• Коллтрекинг и CRM-системы в контекстной рекламе

• Сквозная аналитика: принципы действия и основные системы для ее внедрения

• Пара слов о биддерах

• API для автоматизации рекламы

Итог: узнаем о дополнительных инструментах для эффективного продвижения

• Научимся разрабатывать и применять стратегии для разных бюджетов и ниш

• Маркетинговые связки

• Как получить проект или работу, не имея опыта

• Хард и софт скилы для роста в профессии

• Карьерные пути в профессиональном развитии 

• Фрилансер VS инхаус специалист

• Постановка реалистичной карьерной цели
• Самооценка и анализ профессионального пути
• Разбор нетипичных случаев: долгий перерыв в работе, декрет, смена трека
• Создание резюме, которое понравится рекрутерам
• Анализ рынка и поиск вакансий
• Адаптация сопроводительного письма
• Подготовка к собеседованию с HR и командой

Итог: Поймёте возможности рынка и выберете варианты на основе интересов и опыта. Узнаете, как описать свои достижения с учётом всех нюансов. Научитесь интересно рассказывать о себе и своём опыте.