Кто такой контекстолог и как им стать: руководство для начинающих

В материале узнаете, кто такой контекстолог, какие задачи он выполняет и чем его работа отличается от других digital-специалистов. Разберем ключевые навыки, перспективы в профессии, а также конкретные шаги, которые помогут вам начать карьеру в контекстной рекламе.

Оглавление:

• Кто такой специалист по контекстной рекламе

• Контекстолог, директолог, ppc-специалист, медиа-байер: в чем разница

• Обязанности и функции контекстолога

• Знания и навыки специалиста по контекстной рекламе

• Востребованность и перспективы в зарплате специалистов по контекстной рекламе

• Как стать специалистом по контекстной рекламе

Статья написана в 2023 году, обновлена в 2024. 

Кто такой специалист по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе — это человек, который привлекает целевых посетителей на сайт с помощью рекламных кампаний в поисковых системах, таких как Яндекс.Директ и Google Ads. Контекстная реклама позволяет показывать объявления людям, которые ищут конкретные товары и услуги.

Цель специалиста по контекстной рекламе — сделать так, чтобы реклама привела заинтересованных пользователей, которые с высокой вероятностью совершат целевые действия: покупку, регистрацию или обращение.

Контекстолог, директолог, ppc-специалист, медиа-байер — в чем разница

Реклама — это несколько направлений, у которых есть общие основы, но различаются они инструментами и подходами к работе. Чтобы разобраться, кто есть кто, рассмотрим основные отличия.

• Контекстолог — специалист по контекстной рекламе в поисковых системах. Его основная цель — привлечь пользователей, которые ищут конкретные товары или услуги, с помощью платных объявлений.

• Директолог — чаще всего специалист, который работает с Яндекс.Директ. Это узкое направление, но задачи похожи: подбор ключевых слов, создание объявлений и настройка рекламы для повышения кликов и конверсий.

• PPC-специалист (Pay-Per-Click) — более универсальный специалист, который занимается платной рекламой не только в поисковиках, но и в соцсетях или на других площадках. Он работает с любыми объявлениями, где оплата идет за клик.

• Медиа-баер — профессионал по закупке трафика. Его задача — выбрать подходящие рекламные каналы и закупать на них трафик, чтобы охватить как можно больше целевой аудитории. Медиабаеры часто работают с бюджетами для крупных кампаний, включая медийную рекламу и рекламные сети.

Обязанности и функции контекстолога

В основном у контекстолога определенный спектр задач — не важно, работает он в маленьком проекте или продвигает услуги крупного бизнеса:

• Подбор ключевых слов и фраз — чтобы реклама показывалась целевой аудитории.

• Создание и настройка рекламных объявлений — так специалист привлекает внимание и приводит клиентов.

• Оптимизация кампаний — анализ результатов и корректировка настроек для улучшения показателей (CTR, конверсия).

• Мониторинг бюджета — управление расходами на рекламу, чтобы добиться максимального результата и не слить бюджет.

• Анализ и отчеты — сбор данных по эффективности кампаний, чтобы выявить успешные и неэффективные действия.

Знания и навыки специалиста по контекстной рекламе

Обычно от контекстолога требуется:

• Знать алгоритмы и принципы работы рекламных систем

• Получить опыт работы с платформами Google Ads и Яндекс.Директ

• Работать с данными и оценивать результаты рекламы

• Работать с Google Analytics и Яндекс.Метрика и другими аналитическими системами 

• Создавать визуальные креативы и рекламные тексты

• Базово понимать HTML и CSS.

Востребованность и перспективы в зарплате специалистов по контекстной рекламе

Спрос на контекстологов растет: бизнесу нужны люди, которые умеют привлекать клиентов через точные рекламные настройки. С одной стороны —  это один из основных инструментов для продвижения, а с другой — конкуренция за внимание клиентов возрастает.  Бизнесу нужны специалисты, которые умеют привлекать целевых клиентов с помощью рекламы в интернете. И за эффективную работу они готовы платить. 

По данным «HeadHunter», зарплата контекстолога зависит от уровня его опыта и ответственности в проектах:

• Junior — 50 000–80 000 рублей. Новичкам обычно поручают базовые кампании и небольшие задачи. В основном они работают под руководством старших специалистов, помогая с поддержкой и настройкой рекламы.

• Middle — 80 000–100 000 рублей. Специалисты среднего уровня уже ведут проекты самостоятельно: настраивают, оптимизируют и анализируют результаты кампаний. Их задача — достигать стабильных показателей по ключевым метрикам и улучшать эффективность рекламы.

• Senior — от 100 000 рублей. Опытные специалисты управляют крупными бюджетами, разрабатывают сложные стратегии и часто руководят командой. Они берут на себя полную ответственность за результат, работая с самыми важными проектами компании.

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Контекстолог может развиваться в двух направлениях: углубляться в настройку и оптимизацию рекламы, работая с разными форматами и инструментами, либо со временем перейти к стратегическим задачам бизнеса, чтобы реклама приносила максимальную пользу. Второй путь часто ведет к позиции digital-маркетолога, где контекстная реклама становится частью общей маркетинговой стратегии.

Начать карьеру можно в три шага:

• Пройти курсы по контекстной рекламе. Быстрый способ получить фундамент в профессии: работу с рекламными системами, настройку кампаний и аналитику.

• Изучать бесплатные ресурсы. Подойдут видеоуроки, профессиональные блоги и форумы, где можно найти примеры и актуальные советы от джедаев в сфере.

• Практиковаться на реальных проектах. Это может быть настройка рекламы для небольших проектов. Найти их можно среди знакомых или в Telegram-каналах с вакансиями. Многие предприниматели готовы взять новичка в проект, если есть ресурсы и опытные коллеги, которые вовремя смогут скорректировать работу.