Видеореклама на YouTube: форматы и настройки

Реклама на YouTube запускается через Google Ads. Пользователи YouTube могут видеть вашу видеорекламу на главной странице YouTube или переходить к рекомендуемым видео на странице просмотра. 

В зависимости от целей вашей рекламы вы можете выбрать формат объявления на YouTube. Основные форматы:

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска
• Объявления In-Stream без возможности пропуска
• Объявления-заставки, объявления Video Discovery
• Объявления Out-Stream
• Объявления masthead

Ниже мы рассмотрим их подробнее. 

Объявления In-Stream с возможностью пропуска  

Ваша реклама будет показываться в начале, середине или в конце видео на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. Пользователь может пропустить рекламное объявление через 5 секунд после начала. Если вы устанавливаете оплату за просмотр, вы платите только в том случае, если рекламный ролик воспроизводится в течение 30 секунд или пользователь взаимодействует с ним. Также вы можете выставить оплату за 1000 показов рекламного объявления. 

Объявления In-Stream без возможности пропуска 

Ваша реклама будет показываться в начале, середине или в конце видео на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. При этом полдьзователи не могут пропустить ваш видеоролик. Рекламный ролик в данном формате длится максимум 15 секунд. Запуская данный формат, вы платите за тысячу показов. 

Объявления Video Discovery 

Объявления Video Discovery позволяют показывать рекламу пользователям, открывающим для себя новые видео в результатах поиска YouTube, рядом с похожими видео, а также на главной странице мобильной версии YouTube. Объявление мотивирует пользователя нажать на него и посмотреть видео на странице канала. Вы платите, если пользователь решает посмотреть объявление, нажав на значок видео. 

Объявления-заставки 

Вы можете использовать этот формат, чтобы показать очень короткий ролик. Этот формат обычно дешевле всех остальных и работает на охват. Заставки длятся до 6 секунд и показываются в начале, в середине или в конце видео. Пользователи не могут пропустить объявление. Объявления-заставки показываются в видео на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. Вы платите за тысячу показов. 

Объявления Out-Stream 

Объявления Out-Stream позволяют привлечь пользователей мобильных устройств. Объявления могут показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. На YouTube объявления такого формата не показываются. На мобильных сайтах эти объявления показываются в баннерах, а в приложениях – в баннерах, межстраничных объявлениях, в нативных рекламных блоках. Вы платите за тысячу показов в видимой области экрана – то есть, в том случае, если ваше видеообъявление просматривалось минимум 2 секунды. 

Объявления masthead 

Используйте этот формат, чтобы охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени, например, в период распродажи. Этот формат рекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google. Видео в объявлении masthead воспроизводится без звука в течение 30 секунд вверху главной страницы YouTube. Пользователи могут включить звук во время просмотра. Так как объявления masthead доступны только через резервирование, вы платите фиксированную цену за день или за тысячу показов.  

Что касается таргетингов в видеорекламе – вы можете таргетироваться также, как в КМС (на места размещения, темы, аудитории и интересы, демографические данные), а также доступен таргетинг на события (свадьба, окончание учебы, переезд). 

Настройка рекламы в Google Ads: основные нюансы 

Самый часто используемый формат – тип «персонализированная видеокампания» - формат In-Stream с возможностью пропуска. 

Обратите внимание на стратегию ставок. Рекомендуется в данном формате выбирать оплату за просмотр (средняя цена обычно – 30 копеек). 

Обязательно укажите, где именно вы хотите показывать рекламу: лучше исключить на начальном этапе партнёрские видеоресурсы в КМС, например 

Можно исключить определённые типа контента 

Рекомендуется ограничить частоту просмотра на одного пользователя 

Не забудьте выбрать нужные вам таргетинги 

Для создания объявления загрузите свой ролик на YouTube