Таргетированная реклама Вконтакте

Как работает таргетинг

Таргетированная реклама— комплекс маркетинговых технологий, с помощью которого вы показываете рекламу только целевой аудитории. Это показ рекламы определенной ЦА в соцсети.

Нацеливание рекламы приносит такие преимущества:

• Увеличение отклика: переходов и сделок
• Уменьшение расходов
• Снижение стоимости привлечения клиента
• Предупреждение негативной реакции пользователей на нецелевую рекламу
• Показы объявлений аудиториям конкурентов
• Описание принципов работы, разбор терминов,знакомимся с рекламным кабинетом Вконтакте
• Разбираем виды рекламных объявлений, примеры эффективных изображений и текста под конкретный вид рекламного объявления

Тех.поддержка Вконтакте

Правила размещения  рекламных объявлений

Ваши посты транслируются в ленте новостей пользователя. Основное достоинство — реклама выглядит ненавязчиво и особенно не раздражает. «ВКонтакте» поддерживает определенную частоту показов — один рекламный пост на 25 обычных.

Объявление выглядит как обычный пост и хорошо отображается на всех устройствах. Обычно к такому формату прибегают для анонсирования мероприятий и скидок. Однако подобным образом можно публиковать только записи сообщества.

Существуют определенные ограничения:

• Невозможно публиковать сообщения закрытых групп.
• Одну запись можно рекламировать только в одном объявлении.
• Для запуска рекламной кампании важно иметь права администратора сообщества.
• Кроме того, «ВКонтакте» оценивает подобные посты по 10-балльной шкале. Социальная сеть учитывает негативные реакции пользователей (скрытия, жалобы) и позитивные (лайки и репосты).

Форматы объявлений в новостной ленте

Универсальная запись

Записи могут быть с любыми стандартными вложениями: фотографиями, видео, опросами и т.д. По сути, это обычный пост, его можно создать на странице сообщества. Также можно создать отдельный пост в рекламном кабинете, тогда ваши пользователи его не увидят.

Карусель

ВКонтакте предлагает использовать данный вид объявлений для поэтапного рассказа об услуге, а также для комплексных предложений товаров.

Рекламное объявление, которое содержит сразу несколько карточек-ссылок. Их может быть от трех до десяти. В карточки можно добавить короткое описание, название продукта, картинку и кнопку. Также можно указать старую и новые цены.

Пользователя можно сразу отправлять в каталог товаров в группе, при этом использовать utm-метки и вычислять конверсию. Данный способ позволяет использовать группу в VK в качестве альтернативы полноценному интернет-магазину.

Запись с кнопкой

Содержит призыв к действию, например, «Вступить», «Перейти»,«Купить» и т.д. Кнопки легко настраиваются и понятны пользователям, это повышает эффективность рекламы.

Можно перейти на сайт, в сообщество соцсети или в приложение. В каждом случае доступен свой набор действий. При наборе телефонного номера возможны варианты: «Позвонить», «Забронировать», «Записаться» и «Зарегистрироваться» и пр.

Сбор заявок

Объявление напоминает лид-форму: кликнув на объявление, человек переходит в анкету, которую вы можете настроить для получения необходимой информации.

Реклама сайта

Хорош тем, что не должен быть связан с каким-либо сообществом: ссылка напрямую ведет весь трафик на нужную площадку. Этот формат может работать независимо от привязки к группе или публичной странице ВКонтакте, так что весь объем трафика получает рекламируемый сайт.

Реклама в сторис VK

В одно объявление можно загрузить до трёх кадров из фото или видео. 

Изображение или видео должно быть вертикальным с пропорциями 9:16 и минимальным размером 720х1280рх. 

Видео должно быть до 15 секунд и не больше 10 Мб, кодек h.264, звук AAC. Допустимые форматы изображений — JPG, PNG, GIF (без анимации).

Допустимые форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, WMV, MKV.

Надписи и другие элементы лучше размещать ближе к центральной части истории.

Как создать рекламное объявление

1. Выбираем формат из выше перечисленных.
2. Вводим заголовок и текст, загружаем изображение, выбераем тематику. При необходимости можно установить возрастное ограничение для показов. На данном этапе не тратьте на эти действия много времени. Задача — перейти к таргетированию аудитории.
3. 

• Географический таргетинг

• Таргетинг по интересам

• Ретаргет

• Таргет участников определённых сообществ

• Как показывать объявления пользователям конкретных приложений и сайтов

Инструмент ретаргетинга и доступные сервисы

Ретаргетинг - это возможность показать объявления тем, кто уже знаком с вашей услугой или вашим товаром.

Откуда можно взять эту аудиторию:

• Пиксель
• Базы номеров и адресов
• ТаргетХантер
• Pepper.ninja
• База ретаргетинга с рекламного объявления (как из примера ниже)